El día después

Ese es el día de hoy, el día después de una de las batallas televisivas, por no decir la más importante del año. El estreno de El Tiempo entre costuras, de Antena 3, frente al hasta entonces programa líder La Voz , de Telecinco, y la reina con más fieles en televisión, Isabel, de tve1.

Una noche difícil para los telespectadores, ¿por qué todo el mismo día? Pues por la guerra por la audiencia, y esta vez a lo grande. Anoche, el gusanillo televisivo se posaba en el mando, Isabel en la 1, a ver como empieza El tiempo entre costuras, qué pasará por La voz, y vueltas al zapping, así toda la noche. A esto se le suman  las redes sociales,  twitter se ha convertido en un nuevo medidor del pulso de la audiencia, muy buena acogida social de Adriana Ugarte y su papel en El tiempo entre costuras, y entre los más jóvenes, seguían sonando los ecos de las voces de los concursantes de La Voz.

Antena 3 ha apostado por una gran ficción, se esperaba desde hacía tiempo y ha llegado con una gran campaña de promoción, no solo por parte de la cadena, sino también por parte de los lectores de la novela, que esperaban el ansiado estreno y así lo compartían.

La Voz, entra en una dinámica conocida, y a pesar de que no hizo mal dato para lo que caía esa noche, creo que los espacios que Telecinco dedica a La voz en otros programas puede perjudicar el dato de la noche. Lo que no ves esa noche, te enteras al día siguiente en resúmenes en los diferentes programas de la cadena. Esa estrategia para fidelizar al espectador, a veces puede ser un arma de doble filo.

Personalmente creo que Isabel anoche no vivió su mejor capítulo, pero es una gran serie que mantendrá su público.

Ese gusanillo de la televisión es el que sentí anoche y esta mañana, que nada más despertar me fui a las audiencias, ¡como antaño!, ¡Cómo me hubiera gustado seguir el minuto a minuto!, aunque como intuía la ganadora fue El tiempo entre costuras, sin embargo, como siempre ocurre en estas situaciones ningún programa pierde.

Me alegra que haya estas batallas de audiencia porque dan vida a la televisión y sobre todo, porque lo de ayer fue una lucha de calidad, una lucha de producciones bien hechas en ficción y de un buen formato como es La Voz y esas son las audiencias que debemos premiar.

Esto no queda aquí…. Ya hay cambios en parrilla y enfrentamiento de estrenos para los próximos días. ¡Seguiremos esperándolos!

Buscando estrategia de promoción

Mi entrada de hoy va relacionada con las campañas promocionales o de marketing en televisión. Las cadenas dedican mucho tiempo a pensar cuándo y dónde lanzar sus productos estrellas, en qué lugar colocarlos, donde causará mayor impacto y cuál es la mejor estrategia de promoción para que no deje indiferente a nadie.

Pienso que el éxito de estas campañas es que sean aceptadas por el espectador, es decir, casos de programas como El Hormiguero, donde cada día acuden invitados famosos (de primer nivel) para promocionar algo, ya sea su estreno en cine, la nueva serie de la cadena, una gira musical… Ese es el pretexto para que el invitado acuda al programa, en el que se dedica parte a dicha promoción y parte a entrar en contacto con ese artista siguiendo la dinámica del programa, el entretenimiento. Bajo mi punto de vista es una estrategia brillante, de hecho ha conseguido que por el plató pasen estrellas a nivel mundial sin más pretensión. Tal o cual artista viene a promocionarse, lo acepto y me interesa conocer, saber… salvando las distancias es lo más parecido que tenemos en España al show de Oprah Winfrey, el programa por el que pasan todas las estrellas de la televisión americana.

Lo que no tolero es que intenten engañarme. En las últimas semanas venimos asistiendo a los trapos sucios de la familia de Jesulín de Ubrique, a través de su suegra. ¿Casualidad? ¿Por qué ahora? Es muy sencillo, la cadena prepara la gran vuelta de Belén Esteban y quiere que eso tenga repercusión. Tras meses en ausencia de la Esteban, donde por expreso deseo de ella, no se ha dicho NADA de su vida, parece que lo que era imposible se había logrado, el público ha dejado de lado las intimidades de Belén y se ha podido sobrevivir sin ello. En medio de esta calma no podía aparecer la princesa del pueblo, por lo que hay que inventar un huracán mediático para que suene, y mucho, el regreso de la tertuliana. Cada programa utiliza la estrategia que quiere, pero a mí esto me parece jugar con el espectador y en muchas ocasiones, con los protagonistas. ¿De qué nos quejamos de la aparición de tanto aprovechado en televisión? No es más que una decisión de darles su hueco de la propia cadena.

Y no voy a seguir por aquí porque podría seguir mucho… y al final la conclusión es que la libertad impera en el modelo de televisión privada y sobre todo la rentabilidad, aunque yo defiendo que ésta se puede conseguir de muchas formas.

Y a propósito de esta entrada no quería dejar pasar el hecho noticioso de ayer: el actor Paco León desnudo en la red social twitter, prometió que lo haría si llegaba al millón de seguidores. En segundos se convirtió en Trending Topic y hoy colma todos los debates en televisión, redes sociales, blogs… ¿qué pretende Paco León con esto? A) Cumplir su palabra y hacer una gracia. B) Saltar gratuitamente a la actualidad. ¿Para qué? Para promocionar su próxima película: Carmina y Amén que empezará a grabar en apenas unas semanas en Sevilla.

No creo que Paco León necesite alcanzar el millón de seguidores porque tiene un hueco forjado en nuestro cine y televisión. Sin embargo, y siguiendo el modelo de otros compañeros como Santiago Segura, busca la promoción del modo más económico pero notorio posible. El cine pasa por momentos difíciles y confesado por el propio Paco León, hay que basarse en el modelo low cost y buscar nuevas estrategias de mercado.

Sinceramente, no creo que sea necesario un desnudo para promocionarse, pero sin duda es una forma original, hecha a través de una red personal, y no creo que haga mal a nadie. Sea cual sea su motivo, ojalá lo haya conseguido. De hecho hoy y aquí ya estamos hablando de él.

Y mientras tanto… sigan dándole vueltas a la mente para buscar la mejor estrategia de promoción, porque no sólo hay que estar, sino dejarse ver.

Bendita vuelta a la parrilla

¡¡¡De vuelta!!!

Estaba esperando que dieran el resultado de la ciudad elegida para los JJOO de 2020 y... después de todos los cafés con leche que se están tomando ya solo queda asumir que ganó Doraemon, será cosa de su bolsillo mágico.

La vida sigue y la temporada televisiva ya está en marcha tras un verano cargado de reposiciones, hemos visto a la misma gente de vacaciones del año pasado y del anterior, ya sabemos que año tras año comen lo mismo, se divierten de la misma forma.... en fin, un verano un poco escaso en contenidos televisivos, la crisis llega a todos y este año sólo hemos tenido campamento de verano.

Por suerte, televisivamente hablando, la rutina vuelve y comienzan a verse estrenos de temporada o no tan estrenos. Se lleva el "revival" o el cambiar nombres a programas que siguen siendo lo mismo : " Entre todos" de TVE y  "Tiene Arreglo" de Canal Sur; vaivenes de caras en las mañanas, sin duda, junto al prime time, es la verdadera lucha por los fichajes estrella de las cadenas, porque ya se sabe, quien gana la mañana tiene buena parte del día hecho.

Una orientación hacia el programa de ayuda al ciudadano, se le quiere dar voz a los problemas del país, puede parecer buena iniciativa, pero cuidado, demasiada desgracia provoca rechazo, bastante desesperantes son algunas situaciones que estamos viviendo para estar toda la programación televisiva repitiéndonos lo mal que estamos. Sinceramente, yo cambio de canal, y creo que buena parte de la audiencia responde a lo mismo, ahí están los datos, auge de las series de ficción. 

Buena ficción española y buenas apuestas, tanto en series consolidadas, "Isabel", "Aída"," Aguila Roja" como en las recién estrenadas o a punto de estrenar " Vive cantando", " Galerias Velvet"... tenemos ganas de seguir las tramas, de inmiscuirnos en las aventuras e historias de nuestros personajes y "alejarnos" parcialmente de la triste realidad.

Desde elojodeana queremos hacer una observación, ¿es necesario un prime time tan tardío? La mayoría de los programas comienzan bien pasadas las 22:30 horas, si esto se alarga, nuestro prime time se va a convertir en el late night. Recuerdo cuando todos estábamos sentados para ver las series que comenzaban tras las noticias, el Telecupón fue el gran culpable de que el prime time se retrasara y desde ahí la creación del access prime time ( El Hormiguero, en su tiempo Camera Café, Lo Sabe No lo sabe...) Aunque tenemos  buenos programas en esta franja horaria, no queremos perdernos los productos estrella de la parrilla.

En definitiva, programas de temporada,¡ menos mal que habéis vuelto!

¡Seguiremos mirando!

¿ Qué es perjudicial para la Marca España?

A propósito de la emisión del pasado fin de semana de la película Camarón voy a aprovechar para hacer una reflexión que hace días me ronda la cabeza .Para los amantes del flamenco, es un enorme placer poder disfrutar de cine flamenco en televisión, no estamos acostumbrados a ello. Camarón es un biopic del artista, no obstante, es una gozada poder escuchar la banda sonora de la cinta, los grandes temas de Camarón que nos hacen levantarnos del sofá y dar unos pasitos de baile. Esto fue lo último que me hizo escribir sobre esto. El flamenco es una de mis grandes pasiones y hace días que se relaciona con la Marca España de modo despectivo.

Están intentando construir una Marca España, parece ser que se trata de un contenedor donde tenemos que introducir todo lo que es España para venderlo al exterior y potenciar nuestro país, en todas sus posibilidades. Hemos visto en las noticias que se reúnen a políticos y se les deleita, con lo mejor de nuestra gastronomía, de nuestros destinos y se termina la fiesta con flamenco. He aquí donde comienzan a saltar las voces de alarma y los estereotipos, no porque coman paella, sino porque está presente el flamenco.

A mi parecer España es mucho más que flamenco, gastronomía, sol, playa, buen tiempo, fiestas… tenemos industrias punteras, grandísimos profesionales en todos los sectores, riqueza monumental, patrimonial, cultural… pero solo nosotros somos de los pocos privilegiados que podemos presumir de  además de todo esto tener buenas playas, buena gastronomía y flamenco. España es todo eso, pero también es flamenco.

La bailaora Eva la Yerbabuena cerraba un encuentro entre parlamentarios europeos con una gran ovación. Se nos critica desde nuestro país, porque los que contemplaron el espectáculo salieron encantados, diciendo que si es lo que podemos ofrecer como Marca España. Eva la Yerbabuena es al flamenco como Monserrat Caballé a la ópera. ¿Qué dirían si lleváramos a la señora de la ópera ante los políticos? Seguro que la reacción sería muy diferente. Como decía un profesor de la facultad: “El flamenco es alta cultura”. Y lo comparto, ver a uno de los grandes del flamenco es un privilegio. ¡Lástima que no todo el mundo lo valore!

Hace unos días recibí una llamada ansiosa de una amiga venezolana, que presumiendo de tener amigos españoles, me pedía que le recomendara un buen espectáculo flamenco para sus paisanos, pero no algo para guiris, porque lo bueno se aprecia SIEMPRE. Se trata de ofrecer un buen producto, sea de lo que sea, y esa es la garantía para que triunfe.

Con todo esto quiero apoyar para la Marca España TODO lo que pueda atraer riqueza, turistas, expansión exterior, emprendimiento, inversiones… y esto en el flamenco se da. Miles de turistas llegan cada año a nuestro país con el fin de aprender flamenco, muchos profesionales giran por el mundo ofreciendo uno de nuestros mejores platos, llenando los mejores teatros y ¿esto no es bueno para España? ¿Nos da una imagen estereotipada? Veamos más allá y pensemos en lo que realmente perjudica a la Marca España, porque lo que vemos diariamente en las noticias son un buen ejemplo de lo que NO hay que hacer para revalorizar nuestro país de cara al exterior o al interior.

Vacaciones de verano

Comenzamos mes y temporada televisiva. Esta mañana nos hemos despertado con resaca deportiva, aunque ha sido mucho menos de lo esperado tras el interminable partido contra Italia, y hemos descubierto que muchos de los rostros conocidos y de los programas habituales ya no estaban. Comienza la temporada de verano, esa en la que, este año más que nunca, nos van a llevar las vacaciones a casa, donde las caras se renuevan y los contenidos parecen que se refrescan.

Los deportes siempre son alegrías para las cadenas, pugnan por sus derechos y casi siempre salen triunfando en las audiencias, eso no lo controla nadie, más que la pasión que nuestro país siente por el deporte, principalmente el fútbol, y por el plantel de grandes estrellas deportivas que tenemos en nuestro país en casi todas las disciplinas.  Con esto me refiero al hecho de que se juegue una Copa Confederaciones en verano, un campeonato de motociclismo, de tenis… sirve en este tiempo para aglutinar a mucha gente en torno a piscinas, playas, bares… y alargar mucho más toda la programación y por tanto, la reunión y engrosar así las audiencias.

Sin embargo, cuando el deporte deja vacía la parrilla televisiva ¿qué ocurre? Hemos vivido durante el mes de junio las despedidas de programas pilares en las cadenas: gran hermano, gran hotel (gran serie que ha sabido terminar a tiempo), esta semana Masterchef… y entonces ¿quiénes van a competir los martes?

El verano "infideliza" al espectador con la televisión, vacaciones, cambios de rutina… eso hace que la programación de verano venga cargada de muchas reposiciones. Este año, en tiempos de crisis, ¿qué habrá?

De momento se anuncia la vuelta de series míticas, renovadas: Dallas… miniseries: Mario Conde… nuevas versiones de formatos conocidos: Esposados (Matrimoniadas), Bienvenidos solteros… A la espera de sorpresas, ningún plato fuerte. Ya sabemos que el verano es época de dieta ligera y por eso la parte más suculenta del pastel ya se anuncia para la próxima temporada (septiembre): Galerías Velvet, El tiempo entre costuras… y la vuelta de clásicos de siempre.  No recuerdo haber visto una campaña de promoción tan avanzada, sin embargo, siempre es bueno posicionarse bien para comenzar la carrera  por la lucha del pódium televisivo.

Sólo nos queda esperar y dejar que nos sorprendan o no, los “estrenos” del verano. Y si no hay suerte, seguro que hay tiempo para disfrutar de muchas cosas, y televisivamente hablando, el cine seguro que no va a faltar.

Nos vamos a negro

Hace unos días impactaba la noticia del cierre de la radiotelevisión pública Griega ERT. Entre las justificaciones para el cierre de un ente de más de 75 años de historia, financiado por el canon de sus habitantes, se da la situación económica, la falta de sostenimiento de su plantilla, la opacidad en su gestión, la duplicación de tareas, la poca rentabilidad en cuanto a la audiencia, y por todo ello el gobierno decide apagar, “ir a negro” en directo, que es lo más trágico que puede suceder en una emisión, para dentro de unos meses volver a crear algo similar con mucho menos personal.

Las reacciones no han tardado en llegar, muestras de apoyo del país, más del 65% de la población helena está en contra del cierre, y muestras de apoyo de periodistas de todo el mundo.

La televisión pública griega ha dejado de ocupar los primeros puestos en el ranking de las cadenas más vistas, frente a las televisiones privadas. ¿Nos suena?

Muchas miradas se han clavado en nuestra radio televisión pública. ¿Podría suceder en España?

Nuestro país está pasando por situaciones económicas difíciles, está viendo como la audiencia del canal principal del ente se desploma, ha sometido a expedientes de regulación de empleo a su plantilla, se han denunciado deficiencias en la gestión, ha habido recortes significativos en la  programación… y aquí no pagamos canon, pero eliminamos la publicidad de la pública hace no muchos años.

No podemos dejar que una televisión pública muera. He oído comentarios del tipo que deberían cerrar las autonómicas y las públicas, porque cuesta el dinero a los ciudadanos y no emiten nada atractivo para la audiencia.

Estas ideas podrían hacer más daño del que creemos. Los medios de comunicación tienen la misión de formar, informar y entretener; todos los ciudadanos tenemos derecho a la información, a acceder libremente a ella y entre los grandes logros de la humanidad está el de la aparición del 4º poder: los medios de comunicación, tras los famosos poderes: ejecutivo, legislativo y judicial.

Una televisión privada está gestionada por una empresa y si no es rentable puede echar el cierre, transformarse en busca de beneficios o seguir la ideología del grupo que la sustenta. Actualmente las gestiones de la televisiones privadas, aunque con dificultades, superan a las públicas y ofrecen productos más competitivos. Sin embargo, la misión de informar sobre lo que acontece en un país es misión de la pública. Es un derecho que tenemos y que hemos adquirido durante muchos años. No debemos cargar con esta total responsabilidad a una empresa privada, por muy bien que creamos que puedan hacerlo.

Los medios de comunicación han ocupado papeles relevantes, incluso protagonistas, en muchos conflictos, las guerras los han hecho mucho más importantes y siempre ha habido intención de controlar los medios de comunicación como señal de victoria.

Lo que estamos viviendo actualmente en cuanto a revueltas, protestas, manifestaciones y conflictos políticos es una auténtica batalla por el poder, por el poder de los medios de comunicación que está muy ligado al poder que otorga el gobernar. Seguro que este hecho simbólico de pulsar el interruptor de la ERT trae muchas consecuencias a todos los niveles de la sociedad.

Personalmente, espero que lo que estamos viendo en Grecia nos sirva para aprender y reflexionar, y sobre todo para poner remedio y no dejar que nuestra televisión se vaya yendo a negro poco a poco. 

¿Librobasura?

Vuelvo a estar por aquí, no, no se había cerrado el ojo, sino que elojodeana ha estado descansando por obligación, más bien la garganta de Ana, que ha estado convaleciente, y es por eso por lo que no he podido actualizar el blog. Sin embargo, en estos días de reposo he tenido mucho tiempo para ver la tele, como hace tiempo que no la veía, parándome a ver y a analizar muchas cosas, de las cuales os iré hablando en los próximos días.

Si algo me ha quedado claro en estos días es que la televisión se ha concienciado mucho con la lectura o con la venta de libros de sus estrellas. Esos dos medios, televisión y lectura, que parecían tan incompatibles (no veas la tele, lee un libro…) fijaos para lo que sirve ahora la tele, para fomentar la lectura, o mejor dicho la venta de libros de nuestro país.

Estos días se celebra la feria del libro en Madrid, una cita obligada para los amantes de la lectura, en el parque del Retiro. Si estos motivos fueran pocos para faltar al evento, la televisión se ha encargado de darnos mil y un motivos más para acercarnos cierto día y cierta hora, sus estrellas principales estarán en dicha feria firmando sus libros, porque hay todo un boom de libros televisivos.

Famosos escribiendo libros es algo que ya se viene viendo desde hace algún tiempo, sin embargo, en estos días la promoción y el lanzamiento de las últimas publicaciones se ha hecho de forma evidente. La estacionalidad del producto, ¿la mejor manera de vender libros es que tu escritor te lo firme? Pues sinceramente no, atrapa más una buena historia, un saber contar lo que ocurre… sin embargo, cuando hablamos de libros televisivos, pueden interesar más otros aspectos: el fanatismo. Quiero conocer a mi ídolo, pues acudo donde esté, normalmente se ha facilitado día y hora de firmas, y para acercarme, besarlo, tocarlo y poder decirle eso que siempre he querido pues me compro su libro.  Un planteamiento más común de lo que parece porque a estas firmas acuden los fans en masa, como a las firmas de discos.

Me parece justo distinguir entre libros televisivos: hay periodistas que escriben sus historias. Ha existido desde siempre, claro exponente Mariano José de Larra, y muchos  de los premiados en certámenes literarios son periodistas. Por otro lado, están los libros autobiográficos de personajes conocidos, que pueden o no, estar escritos por ellos y que su fama se traduce en la principal arma de promoción.

Está comenzando una tendencia generalizada de publicar libros  de famosos por cualquier asunto, a mi parecer se están convirtiendo en las nuevas “exclusivas” de las revistas del corazón.  El peligro reside en creernos  completamente estos libros, sin saber que detrás, al igual que en televisión hay muchos intereses, muchos montajes y muchas verdades parciales.

No he leído todos los libros que se están publicando, ni quiero generalizar, simplemente mostrar mi alerta ante este boom. Creo que tanta “saturación literaria” no es buena, ¿llegaremos al término “libro-basura” al igual que existe telebasura?

De todas formas la lectura nos enriquece, sea lo que sea, nos ayudará, como mínimo a escribir correctamente y desde ahí en adelante nos puede aportar muchas herramientas más. Un aumento en las ventas de libros se traduce en riqueza en nuestras editoriales, por lo que por este aspecto también nos beneficia. Y lo mejor de todo es que si conseguimos un buen libro con una historia que nos haga soñar, habremos descubierto el placer de la lectura.

Yo también soy lectora de algunos de estos libros televisivos, aprovecho para recomendaros una de mis últimas lecturas del periodista  Maxim Huerta: Una tienda en París. Una de esas historias deliciosas que recuerdas con un buen aroma. Porque la mejor promoción para un libro es que a alguien le haya marcado.